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文/赖飞今日终于下得高清版的NIKE《Write The
Future(踢出传奇)》，看后非常过瘾，忍不住闲扯几句。
一家之言，图个乐，不喜者勿喷。
一直以来都很喜欢NIKE的足球广告，虽然对这个牌子不怎么感冒：）
远的如盗球篇、鬼怪篇、铁笼足球等，部部都像是精彩的小电影，无论是剧情还是画面、配乐，都相当赞。
记得几年前，NIKE还推出过一个系列，具体名字不清楚，就是小罗和肥罗在训练中表演用球数次射中门柱的视频，还在网上掀起过是否真实拍摄的大热论。无形中，又让NIKE火了一把。
而这次的《Write The
Future》，个人感觉更是把NIKE的足球广告推向了一个新的高度。短短的3分多钟，球星云集而没有刻意展示的嫌疑，剧情清晰而富有涵义，配乐也十分强大。尤其是鲁小胖的大胡子颓废造型，太有创意了。不得不说，这完全是一部大片的水准。
相比之下，NIKE的竞争对手ADDIDAS在这方面就逊色不少，远不如它的NBA球星广告。虽然阿迪旗下的足球巨星丝毫不差：梅西、卡卡、杰拉德……但是，阿迪的广告有个很大的问题。虽然同样是球星云集，但似乎还停留在刻意表现球星风采的程度，缺乏故事性。比如2004欧洲杯之前推出的“通往里斯本之路”，虽然画面精美，球星闪耀，但总让人觉得差了点什么。就我个人来说，阿迪做得最有特色最成功的恐怕只有2006世界杯推出的“我的故事”系列。虽然画面不华丽，但另辟蹊径，挖掘球星们的内心世界，也算很有创造性的突破。
当然，NIKE和ADDIDAS广告之争，也很容易让人想起另一对冤家——百事与可口可乐。
百事的球星广告和NIKE颇有异曲同工之妙，虽然球星众多，但是绝不仅仅是展示球星风采那么简单。从过去的相扑、冠军杯、冲浪题材，到如今的世界杯新广告，都有趣味的剧情支撑。欧亨利小说式的幽默结尾，更是百事球星广告屡试不爽的绝招。比如2002世界杯卡洛斯拍摄的《礼仪之邦》，就恶搞了一把日本人的鞠躬礼仪，让人忍俊不禁。
相形之下，可口可乐的广告就差了许多。不知是不是宣传策略的原因，可口可乐的广告鲜有球星出现，大多充斥着热闹的球迷狂欢场景。比如今年的世界杯广告，它的卖点仅仅是世界杯主题歌《Wavin'Flag》。不过，让人有些不爽的是，此歌的中文版生生被翻唱成了可口可乐的广告歌，尤其是MV里充斥着无数的广告因子，这让人对可口可乐的印象分又降低不少。
在可口可乐的球星广告中，唯一让我印象深刻的是或许就是2002年韩日世界杯期间的那个广告。可口可乐请到了菲戈、亨利和弗兰压阵。但让可口可乐郁闷的是，这三位大牌的球队在小组赛就全军覆没。不知是他们霉了可口可乐，还是可口可乐霉了他们。
当然，以上无论哪一家的广告，都足够秒杀所有国产广告——请回想一下卡卡在金嗓子喉宝里那销魂的表演吧。
世界杯来了，中场休息时，我相信，球迷们的噩梦又要来了。
我的耳边，蓦地又萦绕起那风骚的“XX男装，让女人心动的男人”……